Контрольная работа по "Маркетингу"
Контрольная работа, 24 Января 2015, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
Торговая марка это наименование, термин, знак, символ или комбинация данных понятий, предназначенные для выделения товаров или услуг продавца или групп продавцов и отделения их от товаров или услуг конкурентов. Марочное название – это часть марки, которую можно произнести, например “Диснейленд”, “Америкэн экспресс”.
Марочный знак (эмблема) - часть марки, которую можно опознать, но невозможно произнести, например символ, изображение, отличительная окраска или специфическое шрифтовое оформление.
Содержание
1. Теоретический вопрос
15. Товарная марка (понятие, причины возникновения, преимущества использования)…………………………………………………………………..2
2.Практическое задание
15 Вариант………………………………………………………………………..8
3. Список использованной литературы………………………………….…18
Вложенные файлы: 1 файл
маркетинг.docx
— 78.12 Кб (Скачать файл)
∑ рангов = 1348
0≤ W≤1
W= 12((46 - 2+ (115 - 2+ (99 - 2+ (79 - 2+
______________________________
*16 – 1)
+(107- 2 + (113 - 2 + (107 - 2 (95 - 2 +
______________________________
*16 – 1)
(35 2 + 46 - 2 + (99- 2 ( 85 - 2
______________________________
*16 – 1)
(85 2 + (119 - 2 + (88 - 2 + (115+ 2 =
______________________________
*16 – 1)
=12(1936+625+81+121+289+529+
______________________________
144*16(256 – 1)
12*10697 128364
= _________________________ = ______________ = 0,2295
144*4080 587520
W=0,2295
По формуле
Рассчитаем оценку весомости показателей
V1 = (1)= 0,125(1 )= 0,125*0,775 =0,10
V2== (1)=0,125*0,446=0,05
V3= (1)=0,125*0,515=0,06
V4= (1)=0,125*0,613=0,07
V5= (1)=0,07
V6= (1)=0,01
V7= (1)=0,05
V8= (1)=0,06
V9= (1)=0,22
V10= (1)=0,07
V11= (1)=0,06
V12= (1)=0,05
V13= (1)=0,05
V14= (1)=0,07
V15= (1)=0,05
V16= (1)=0,05
Сумма Vi=1
Рис.2 Абсолютные значения критериев
Участок дороги |
1.1 |
1.2 |
1.3 |
1.4 |
1.5 |
1.6 |
1.7 |
2.1 |
2.2 |
2.3 |
2.4 |
3.1 |
3.2 |
3.3 |
3.4 |
3.5 |
Дорога 1 ул.Половинская д.10-д14 |
1240 |
1 |
1 |
918 |
42 |
3500 |
1240 |
1 |
3 |
0 |
5 |
0 |
4 |
25 |
5 |
4 |
Дорога 2 ул.Голикова д.1-д.15 |
300 |
2 |
2 |
1128 |
4 |
5200 |
1000 |
1 |
18 |
4 |
2 |
2 |
6 |
12 |
0 |
2 |
Дорога ул.К.Мяготина д.70-104 |
530 |
2 |
2 |
408 |
2 |
4500 |
300 |
1 |
2 |
0 |
9 |
2 |
4 |
21 |
4 |
2 |
Оценка абсолютных значений критериев:
Качество материала дорожного покрытия (доля ед.), освещённость в тёмное время суток:
- есть и в рабочем состоянии – 1
- есть, но не везде- 0,5
- отсутствует -0
Интенсивность движения автотранспорта
- измеряется в авт./час
Наличие поребриков, светофоров, пешеходного перехода, лежачие полицейские, магазины и кафе, число полос движения
- измеряется в метрах
Наличие светофоров, лежачие полицейские, наличие магазинов и кафе, наличие водостоков, места парковки
- измеряются в штуках
Параметры исследуемых участков дороги
|
Коэффициент предпочтительных свойств (Vi) |
Все значения
|
Параметры исследуемых участков дорог (Lie) | |||||||||
1 |
2 |
3 | ||||||||||
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 | |||||||
1.Техническое состояние дороги |
||||||||||||
1.1 Отсутствие ям, выбоин, просадок |
0,10 |
1240 |
1240 |
300 |
530 | |||||||
1.2 Наличие и качество дорожной разметки |
0,05 |
2 |
1 |
2 |
2 | |||||||
1.3 Ширина полосы движения |
0,06 |
1128 |
918 |
1128 |
408 | |||||||
1.4 Ровность дорожного покрытия |
0,07 |
1 |
1 |
1 |
1 | |||||||
1.5 Сцепное качество покрытия |
0,07 |
4 |
4 |
4 |
2 | |||||||
1.6 Наличие дождеприемников |
0,01 |
5200 |
3500 |
5200 |
4500 | |||||||
1.7 Наличие ограждений между пешеходной и проезжей частями |
0,05 |
1240 |
1240 |
1000 |
300 | |||||||
2 Пропускная способность дороги |
||||||||||||
2.1 Плотность общественного транспорта |
0,06 |
1 |
1 |
1 |
1 | |||||||
2.2Скорость движения в транспортном потоке |
0,22 |
2 |
3 |
18 |
2 | |||||||
2.3Плотность потока |
0,07 |
4 |
0 |
4 |
0 | |||||||
2.4 Отсутствие «пробок» и «заторов» на дороге |
0,06 |
9 |
5 |
2 |
9 | |||||||
3 Комфортность |
|
|
|
|
| |||||||
3.1 Наличие обустроенных пешеходных переходов |
0,05 |
2 |
0 |
2 |
2 | |||||||
3.2 Наличие тротуаров |
0,05 |
6 |
4 |
6 |
4 | |||||||
3.3 Наличие мест для остановки |
0,07 |
25 |
25 |
12 |
21 | |||||||
3.4 Освещенность в темное время суток |
0,05 |
0 |
5 |
0 |
4 | |||||||
3.5 Наличие и соответствие современным требованиям дорожных знаков |
0,05 |
4 |
2 |
2 |
6 | |||||||
Уровень потребительских свойств дороги |
1 |
1 |
0,721 |
0,617 |
1 | |||||||
- Акулич, И.Л. Маркетинг: Практикум: учеб. пособие / И.Л. Акулич. - Мн.: Выш. шк., 2003. - 253 с
- Бовин А.А. Управление инновациями в организациях / А.А. Бовин, Л.Е. Чередникова, В.А. Якимович. - М.: Омега-Л, 2006.- 415 с
- Васильева, Г.А. Маркетинг: учебное пособие/ Г.А. Васидьев, Т.А. Гайденко.-М.: Юнити-Дана, 2001.-238 с
- Годин А.М. Брендинг / А.М. Годин. - М.: Дашков и К`, 2006. - 424 с
- Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. 3-е изд. / Е.П. Голубков -- М.: Финпресс, 2008. - 704с.
- Гавриленко В.Г. Закон Республики Беларусь «О товарных знаках и знаках обслуживания». / В.Г. Гавриленко. - Мн.: Право и экономика, 2004. -20 с
- Дурович, А.П. Основы маркетинга: Учебное пособие / А.П. Дурович. - М.: Новое знание, 2004. - 512 с
- Карабликов А.И. Рекламные технологии Беларуси / А.И. Карабликов. - Мн.: Мэджик Бук, 2006. - 310 с
- Интернет-портал РФ [Электронный ресурс] / Мир словарей - Режим доступа: http://mirslovarei.com/ - Дата доступа: 10.05.2009
- Интернет-портал РФ [Электронный ресурс] / ArtGraphic Design Studio - Режим доступа: http://www.artgraphic.ru/ - Дата доступа: 9.05. 2009
- Интернет-портал РФ [Электронный ресурс] / Современный экономический словарь - Режим доступа: http://slovari.yandex.ru - Дата доступа: 8.05.2009
- Интернет-портал РФ [Электронный ресурс] / Cловj - Режим доступа: www.netletr.ru - Дата доступа: 8.05.2009