Конкурентоспособность в международном маркетинге

 

Компании Coca-Cola и Pepsi-Cola

Виды товарных марок	Преимущества	Недостатки
Международная марка	Максимальная  эффективность маркетинга; Уменьшение  затрат на рекламу; Устранение  путаницы среди торговых марок; Благоприятна  для престижных товаров; Товар легкоузнаваемый; Единый имидж  товара на мировом рынке.	Делает продукцию однообразной; Возможны негативные ассоциации у потребителя; Повышаются  требования к количеству и качеству продукции; Несогласие  и негативное отношение развивающихся стран; Более сложные  юридические формальности.

 

 

 

 

 

Компания American Express

Виды товарных марок	Преимущества	Недостатки
Марочный товар	Лучшая узнаваемость товара; Выше осведомленность покупателей; Лучше возможности  для дифференциации продукции; Юридическая защита товара; Возможность устанавливать  более высокую цену.	Более высокие  производственные издержки; Выше расходы на маркетинг; Дороже юридическое оформление.
Единая марка для всей продукции фирмы на рынке	Повышается  эффективность маркетинга; Устраняется путаница торговых марок; Дополнительный  эффект для товаров с хорошей репутацией.	Делает продукцию  однообразной; Влияние колебаний на рынке на существующий имидж торговой марки; Меньше возможностей для розничной торговли.

 

Заключение

 

Конкуренция - борьба независимых  экономических субъектов за ограниченные экономические ресурсы. Это экономический процесс взаимодействия, взаимосвязи и борьбы между выступающими на рынке предприятиями в целях обеспечения лучших возможностей сбыта своей продукции, удовлетворяя разнообразные потребности покупателей.

Конкуренция в общем смысле может  быть определена, как соперничество  между отдельными лицами и хозяйствующими единицами, заинтересованными в достижении одной и той же цели.

В экономической литературе принято  разделять конкуренцию по ее методам на: ценовую (конкуренцию на основе цены); неценовую (конкуренцию на основе качества потребительной стоимости).

Ценовая конкуренция восходит к  временам свободного рыночного соперничества, когда даже однородные товары предлагались на рынке по самым разнообразным ценам.

Неценовая конкуренция выдвигает  на первый план более высокую, чем  у конкурентов, потребительную стоимость товара (фирмы выпускают товар более высокого качества, надежный, обеспечивают меньшую цену потребления, более современный дизайн).

В зависимости от интенсивности  конкуренции в этой среде фирма  прогнозирует цены на те, или иные товары, организует свою сбытовую деятельность.

Так как конкуренцию в маркетинге принято рассматривать в отношении  потребителя, то и различные виды конкуренции соответствуют определенным этапам потребительского выбора.

Несмотря на то, что каждый рынок  имеет свой уникальные особенности, всё же есть нечто общее в том, как осуществляется конкуренция на разных рынках, и этого вполне достаточно, чтобы сказать, что суть конкуренции может быть выражена единой аналитической концепцией, используемой для выявления природы и оценки интенсивности конкуренции.

Наиболее известной маркетинговой  моделью описания конкуренции на рынке, используемой в отечественной  и зарубежной литературе, является модель «пяти сил конкуренции» Портера.

После выявления и оценки своих  главных конкурентов компания должна разработать маркетинговые стратегии конкуренции, которые позволят наилучшим образом позиционировать ее предложение по отношению к предложениям конкурентов.

Процесс управления конкурентоспособностью предполагает проведение анализа, который  характеризуется многообразием своих форм. На выбор формы анализа влияет множество факторов: отрасль, в которой осуществляет свою деятельность организация, специализация и вид деятельности предприятия объем товарооборота и его скорость и другие.

 

Список использованной литературы

 

1.       Девяткин Е.А. Технологии международной конкуренции: Учебное пособие. –М.: ЕАОИ, 2010. -223 с.

2. Завьялов П.С. Конкурентоспособность в политике зарубежных стран. // Маркетинг. – 2010. - № 2. –С.9-12.
3. Котлер Ф. И., Армстронг Г., Сандерс Дж., Основы маркетинга [пер. с англ];  -М.: Альбион, 2009.-439с.
4. Портер М. Международная конкуренция [пер.с англ.], -М.: Международные отношения, 2008. -427с.
5. Спиридонов И.А. Международная конкуренция и пути повышения конкурентоспособности экономики России. – М.: Инфра-М, 2010. -335с.
6. Акулич И. Л. Международный маркетинг: учеб. пособие. - Мн.: Выш. шк., 2006. - 544 с.
7. Багиев Г.Л., Моисеева Н.К., Никифорова С.В. Международный маркетинг. (Серия «Учебник для вузов») - СП6.: Питер, 2001. 512 с.
8. Маркетинг: Учебник/ А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников и др.; Под. ред. А.Н. Романова. – М.: Банки, биржи, ЮНИТИ, 1996. – 560 с.
9. Дурович А.П. Основы маркетинга: Учеб. пособие / А.П. Дурович. – М.: Новое знание, 2004. – 512с.