Комплекс маркетинговых коммуникаций в деятельности предприятия на примере «Adidas»
Курсовая работа, 13 Января 2013, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
В последнее время мы все чаще и чаще становимся свидетелями существенных изменений в таком важном для экономики процессе, как выведение товара на рынок. Не секрет что в настоящее время конкуренция на рынках России ужесточилась, уже становится недостаточным иметь хорошие продукты и услуги. Для увеличения объёма продаж и получения прибыли необходимо донести до потребителя выгоды от использования продукта или услуги. Сегодня следует чётко позиционировать товар на рынке с учётом желаний потребителя и обозначать ценность торговой марки заказчика относительно брендов конкурента.
Содержание
Введение………………………………………………………………….3
1. Теоретические основы маркетинговых коммуникаций
1.1 Понятие и сущность маркетинговых коммуникаций ……………………………………………5
1.2 Комплекс продвижения продукции на рынок…………………………….8
1.3 Подходы к планированию стратегии маркетинговых коммуникаций………………20
2 Коммуникационная деятельность фирмы «Adidas»
2.1 Анализ товарного ассортимента компании «Adidas»………………………………….24
2.2 Портрет потребителя ТМ «Adidas»……………………………………………..27
2.3 Коммуникационная деятельность фирмы «Adidas»……………………..29
Заключение……………………………………………………………………..34
Список использованной литературы…………………………………………36
Вложенные файлы: 1 файл
Комплекс маркетинговых коммуникаций в деятельности предприятия.doc
— 188.00 Кб (Скачать файл)
- Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. - М.: ИКФ "Омега-Л", 2009. - 656 с.
- Хербинг Р. Купер С. Настольная книга директора по маркетингу: маркетинговое планирование. Полное пошаговое руководство. – М.: ЭКСМО, 2009. – 832 с.
- Качалов И. В. Кризис – лучшее время для роста. План 111 мероприятий. – М.: АСТ; СПб.: Прайм-Еврознак, 2009. – 352 с.
- Кленси К. Дж., Крейг П.С., МакГерри М.В. Моделирование рынка: как спрогнозировать успех нового продукта. – М.: Вершина, 2007. – 272 с.
- Алиева В. По. Ред. Алексея Басова: Контекстная реклама Москва 2011. – 345 с.
- Дроздова А.В. Влияние рекламы на эффективность потребительских
решений Екатеренбург 2011. 254 с.
- Мокшанцев Р.И. Психология рекламы Москва 2011. 169 с.
- Паничкина Г.Г. Как провести успешную рекламную кампанию С аратов 2011. 250 с.
- Маркетинг: Учебное пособие. Для бакалавров ;Рец.:Е.К.Фещенко, А.Н.Висленев, В.М.Макаров, А.И.Сурыгин.-СПб.: Питер, 2011. (Учебное пособие)
- Маркетинговые исследования: Практикум, УМО.-М.: Дашков и К, 2011
- Основы маркетинга.-М: Вузовский учебник, ИНФРА-М, 2011
- Практикум по "Основам маркетинга"
- Ценовая политика предприятия: Учебник для студентов вузов, обуч. по экономич. спец.;под общ. ред. д-ра экон. наук, проф. Г.Л. Багиева; Санкт-Петербургский государственный университет экономики и финансов, Минобрнауки РФ; Санкт-Петербургский государственный университет экономики и финансов.-СПб.: Питер, 2010. - 320 с
- Большие бренды-большие продажи: Учитесь на чужих ошибках;пер. с англ..-СПб.: Питер, 2009. - 256 с.
- Маркетинг.-М.: Проспект, 2009. - 188с
- Маркетинг менеджмент.-СПб: Питер, 2009. - 816с
- Product Placement: технологии скрытой рекламы: книга рекомендована специалистам по product placement, рекламе, маркетингу, связям с общественностью, преподавателям и студентам.-СПб.: Питер, 2009. - 206 с..-(Маркетинг для профессионалов).-Послесл.: с. 205-206
- Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ.-2-е европ.изд.-К.;М.;СПб.: Издат.дом. «Вильямс», 2008.-105с.
- Соловьев Б.А. Управление маркетингом: 17- модульная программа для менеджеров «Управление развитием организации». Модуль 13.- М.: «Инфра – М», 2005.- 336 с.
- 1 Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завоевать и удержать рынок. - М.: ООО "Издательство АСТ", 2002. - 272 с.
- 2Хербинг Р. Купер С. Настольная книга директора по маркетингу: маркетинговое планирование. Полное пошаговое руководство. – М.: ЭКСМО, 2009. – 832 с.
3 Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. - М.: ИКФ "Омега-Л", 2009. - 656
4 Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. - М.: ИКФ "Омега-Л", 2009.
5 Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. - М.: ИКФ "Омега-Л", 2009. - 65