Комплексное исследование рынка товара

      Конкурентоспособность продукта может меняться по времени и даже на одном рынке от сегмента к сегменту.

      Определение набора составляющих конкурентоспособности  товара — ключевой момент ее оценки. При этом на первый план необходимо выдвигать те, которые имеют наибольшую значимость для покупателя. Определение «веса» каждого параметра может производиться как с помощью экспертных, так и социологических методов.

     Маркетинговые исследования, проводимые на ЗАО «Эфко-Воронеж» предназначены для мониторинга  информированности потребителей и  их покупательского поведения по отношению к продукции компании на определённых рынках.

     Маркетинговые исследования, проводимые на ЗАО «ЭФКО-Воронеж» предназначены для мониторинга информированности потребителей и их покупательского поведения по отношению к продукции компании на определённых рынках.

     Маркетинговые исследования, проводимые ЗАО «ЭФКО-Воронеж» носят констатационный характер положения торговой марки относительно других товаров-конкурентов. Исследования, направленные на изучение влияния рекламы на потребительскую способность не достаточно развито, так как выясняется прямая взаимосвязь вида рекламы и увеличения продаж, исключая факт влияния отдельных составляющих рекламы на восприятие респондентов.

      Организация и управление маркетинговыми исследованиями на ЗАО «ЭФКО-Воронеж» осуществляется на уровне 2 отделов с четкими разграничениями полномочий и обязательств: отдел маркетинга и отдел мониторинга рынка.

     На  ЗАО «ЭФКО-Воронеж» широко развито проведение маркетинговых исследований эффективности рекламной компании непосредственно после ее проведения, что увеличивает риск неэффективного использования денег. Плохая реклама может отпугнуть существующих потребителей и уменьшить шансы привлечения новых.

     Я предлагаю проведение маркетинговых исследований направить на коммуникационную эффективность рекламы, определить которую существенно легче по сравнению с конечной эффективностью. Исследования коммуникационной эффективности проводится как на этапе планирования рекламной компании, так и после ее проведения.

     В рамках маркетинговой информационной системы в работе рассматриваются возможности применения Интернета.

     В целом представляется, что использование  возможностей Интернет для реализации рекламных целей ЗАО «ЭФКО-Воронеж» станет удачной составляющей системы рекламного маркетинга фирмы и будет способствовать привлечению новых потребителей и формированию устойчивого положительного имиджа компании.

      Данные  обстоятельства и побуждают предложить ЗАО «ЭФКО-Воронеж» использовать Интернет-ресурсы как для рекламы своей фирмы и продукции, так и для непосредственного проведения маркетинговых исследований товаров. 
 

Список литературы 

1. Анурин  В. Маркетинговые исследования потребительского рынка / В. Анурин, И. Муромкина, Е. Евтушенко. – СПб.: Питер, 2004. – 270 с.
2. Багиев Г.Л. Маркетинг / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн. – СПб.: Питер, 2007. – 736с.
3. Белановский С. А. Метод фокус-групп / С.А. Белановский. – М.: Магистр, 2006. – 272 с.
4. Беляевский И. К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз / И.К. Беляевский. – М.: Финансы и статистика, 2007. – 320 с.
5. Березин И. С. Практика исследования рынков / И.С. Березин – М.: Бератор-Пресс, 2003. – 376 с.
6. Божук С. Г Маркетинговые исследования / С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик – СПб.: Питер, 2006. – 304 с.
7. Бушуева Л.И. Роль интернет-услуг в практической маркетинговой деятельности / Л.И. Бушуева // Маркетинг в России и за рубежом.- 2007.– №4. – С.12-17.
8. Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика / Е.П. Голубков –  М.: Финпресс, 2008. – 464 с.
9. Голубков Е.П. Основы маркетинга / Е.П. Голубков. — М.: Финпресс, 2007. – 631 с.
10. Дейан А. Изучение рынка / А. Дейан. – СПб.: Нева, 2007. – 128 с.
11. Каменева Н. Г. Маркетинговые исследования / Н.Г. Каменева, В.А. Поляков. – М.: Вузовский учебник, 2005. – 439 с.
12. Коротков А. В. Маркетинговые исследования / А.В. Коротков. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. – 304 с.
13. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. -  М.: Прогресс, 2007. – 729 с.
14. Мак-Куэрри Э. Ф. Методы маркетингового исследования / Э.Ф. Мак-Куэрри – СПб.: Питер, 2005. – 176 с.
15. Мамыкин А.А. Стратегия и тактика маркетинга в Интернет / А.А. Мамыкин // Маркетинг в России и за рубежом. – 2008. - №2. – С.31-38.
16. Мельникова О. Т. Фокус-группы в маркетинговом исследовании: Методология и техники качественных исследований в социальной психологии / О.Т. Мельникова. – М.: Академия, 2007. – 272 с.
17. Токарев Б. Е. Методы сбора и использования маркетинговой информации / Б.Е. Токарев. – М.: Юристъ, 2008. – 256 с.
18. Феннето Э. Интервью и опросник: формы, процедуры, результаты / Э. Феннето. – СПб.: Питер, 2008. – 160 с.
19. Черчилль Г. А. Маркетинговые исследования / Г.А. Черчилль – СПб: Питер, 2001. – 752 с.
20. Воронин С. И. Маркетинг / С.И. Воронин – Воронеж: ВГТУ, 2004. – 154 с.

ПРИЛОЖЕНИЕ 

Опрос понятия  креативной идеи рекламного ролика (по-сюжетно)