Исследование конкурентоспособности предприятия "Савушкин продукт"
Курсовая работа, 11 Декабря 2013, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
Все многообразие форм продвижения услуг, как и продвижение товаров, основано на использовании двух базовых способов: реклама и личные продажи. Реклама как опосредованная (не личная) форма информирования о товаре или услуге должна стимулировать активный спрос на услугу, т.е. обеспечивать максимальное число звонков, посещений со словами «хочу» и «продайте, пожалуйста». Личные продажи — личная форма предложения услуги конкретному представителю определенной целевой группы в условном формате: «купи ракушку, купи ракушку, купи ...» Но чем популярнее и продаваемее становится конкретный бренд, тем стремительнее возрастает конкуренция. Ведь каждая компания стремится продать именно СВОЙ товар, отодвинув конкурентов на второй план.
Вложенные файлы: 1 файл
Моя курсовая Маркетинг 4 часть (1).docx
— 85.75 Кб (Скачать файл)СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
- Мхитарян С. В., Ласковец С. В. Руководство по дисциплине «Маркетинг»/М.: Московский международный институт эконометрики, информатики, финансов и права, 2002. – 89с.
- Парахина В. Н. Теория организации. Невинномысск: НИЭУП, 2003. – 141с.: ил.
- Кравцова И.А. Маркетинг: Учебное пособие. – М.: ИНФРА-М, 2005. – 311с.
- Романов А. Н., Корлюгов Ю.Ю., Красильников С.А. и др. Маркетинг: учебное пособие. Под ред. Романова А.Н. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2001. – 560с.: ил.
- Романов А.Н. Маркетинг. М.: ЮНИТИ, 2003. – 470с.: ил.
- Красильников В.П. Маркетинг. М.: Высшая школа, 2000. – 454с.
- Гринцов А.С. Маркетинг: Учебное пособие. М.: ИНФРА-М, 2004. – 517с.: ил.
- www.savushkin.by
ПРИЛОЖЕНИЕ А
Конкурентоспособность товара
Показатели внешнего формирования
Долговременные:
- тенденции развития экономики
- тенденции развития рынка
- тенденции НТП
Краткосрочные:
- колебания конъюнктуры
- появление-исчезновение конкурента
- изменения моды
- проч.
Классификационные
Регламентируемые Сопоставительные
Безопасности в потреблении |
- Технико-функциональные - Конструктивные | |
Экологические |
Эстетические | |
Патентно-правовые |
Эргономические | |
Взаимозаменяемости совместимости |
Надежности потреблении | |
Инновационные | ||
Имиджевые | ||
Сервисные |
ПРИЛОЖЕНИЕ Б
Определение цели оценки
Формирование требований к товару
Выбор номенклатуры показателей для оценки конкурентоспособности
Определение значимости показателей конкурентоспособности
Формирование группы аналогов и установление значений их показателей
Выделение базового образца из группы аналогов
Сопоставление показателей оцениваемого и базового образца
Расчет комплексного показателя конкурентоспособности
нет
Разработка мер по повышению Вывод о конкурентоспособности
конкурентоспособности
да