Информационные технологии в рекламе
Контрольная работа, 19 Июня 2013, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
Интернет представляет собой распределенную децентрализованную систему, в которой нет центральных/главных узлов. Правила его функционирования стандартизованы и общедоступны. С технической точки зрения, Интернет состоит из большого числа менее крупных сетей, которые также неоднородны. Формально Интернет никому в отдельности не принадлежит. Оплата расходов по поддержанию в рабочем состоянии старых каналов ложится на конечных пользователей. Расходы по прокладке новых каналов - правительство, крупные телекоммуникационные компании, инвестиционные фонды.
Вложенные файлы: 1 файл
3. Информационные технологии в рекламе..doc
— 78.50 Кб (Скачать файл)- высокий уровень раздражения
- высокая стоимость изготовления - при этом, в большинстве случаев, совершенно необоснованная.
- Недостоверность статистических данных - подавляющее большинство рекламных агентств проводят анализ эффективности рекламной кампании по CTR.
CTR (click through ratio) - отношение количества кликов по рекламному носителю к числу его показов. Например, если при 100 показах по баннеру был совершен 1 переход, CTR составил 1%
Pop UP. Данная форма рекламы очень широко распространена на западе, но в России была заменена на другой формат рекламы, Pop UNDER. По сути данная форма рекламы представляет собой баннер большого размера, открываемый в отдельном окне поверх страницы рекламной площадки. К достоинствам данного формата следует отнести максимальную заметность и достаточно высокий уровень отклика. Данный формат лишен недостатка недостоверности статистических данных о результатах работы при сохранении знакомых пользователю интерфейсных возможностей закрытия окна с рекламой.
Pop UNDER. Отличия от формата Pop UP лишь в том, что окно с рекламой открывается не поверх страницы рекламной площадки, а за ней. В результате данная форма сохраняет все преимущества формата Pop UP и устраняет основной его недостаток - назойливость.
10. Этапы и технологические
Чаще всего готовым продуктом является бумажный носитель.
- Массовая реклама (Пресса, Наружная реклама (билборд))
- Рекламная печатная продукция (Листовка, Буклет, Календари)
- Многостраничная продукция (Брошюра, Справочник, Книга)
- Периодические издания (Газета, Журнал, Корпоративное издание).
Основные этапы для получения полиграфической рекламной продукции:
- При разработке рекламы первоначально определяются ее цели и объекты.
- Затем анализируется рекламная практика конкурентов.
- Разработка дизайна (графическое оформление макета согласно пожеланиям заказчика и в соответствии техническим требованиям для реализации данной продукции).
- Допечатная подготовка или препресс — подготовка макета к печати в соответствии с техническими требованиями, которые выставляет типография.
- Предпечатная подготовка - изготовление фотоформ, печатны
х форм, штампов для высечки и другие процессы, необходимые для конкретного заказа. - Печать - основной процесс в типографии при работе над заказом.
- Послепечатная обработка (брошюровка, переплёт, склейка, ламинирование, лакирование, высечка, тиснение, когрев).
Проблемы цветопередачи. В полиграфическом дизайне важна правильная передача цветовых тонких оттенков. Подход «что видишь, то и получишь» здесь не подходит. Отпечатанная на разном оборудовании полиграфическая продукция будет отличаться как из-за самого оборудования, так и из-за качества используемой краски. Для того чтобы цветовое восприятие готовой продукции максимально приближалось к эталону, делают цветопробу или контролируют процесс печати на месте.