Анализ конъюнктуры мирового рынка фармацевтических товаров

Объектами маркетинговых  исследований являются: динамика продаж, рыночное положение собственных  товаров; товары конкурентов и товары-заменители; восприятия рынком новых товаров, упаковок; эффективность рекламных мероприятий  и др.

Основные разделы маркетингового исследования зарубежных рынков, применяемого российскими предприятиями при  экспорте выпускаемой продукции⁶, таковы:

1. Определение иностранного рынка

• Учёт географического положения
• Анализ политической конъюнктуры
• Анализ экономической конъюнктуры
• Изучение национальных особенностей рынка

2. Изучение спроса

• Исследование ёмкости рынка
• Исследование требований покупателей и уровня покупательской способности
• Анализ перспектив развития рынка

3. Изучение предложения

• Исследование производства товаров на местном рынке
• Исследование возможностей расширения предложения за счёт импорта и изменения запасов
• Анализ перспектив развития производства и обновления продукции
• Изучение и оценка деятельности на рынке фирм-конкурентов

4. Исследование условий работы на рынке

• Изучение правовых вопросов деятельности на рынке
• Изучение форм и методов торговли и коммерческой практики
• Изучение условий движения товара
• Исследование возможных каналов распределения товара
• Исследование возможности производства товара на месте

5. Исследование потенциальных возможностей фирмы

• Анализ хозяйственной деятельности
• Анализ конкурентоспособности продукции
• Анализ конкурентоспособности фирмы

Комплексное исследование рынка  должно включать:

• Сбор, обработку и систематизацию информационных материалов по мировому рынку в целом и по отдельным регионам и странам, а также структурный анализ ёмкости этих рынков;
• Изучение деятельности международных экономических организаций;
• Сбор и изучение информации о технико-экономических и коммерческих условиях поставки товаров фирмами и предприятиями ведущих стран-экспортёров;
• Выявление общих и специфических подходов к организации коммерческой политики внешнеторговыми и производственными организациями определённой страны при выходе на один и тот же региональный или отраслевой зарубежный рынок.

1.2. Методы  многомерного статистического анализа  в анализе конъюнктуры мирового  рынка

Статистические методы применяются  как при обработке информации (определение средних оценок, величин  ошибок, степени согласованности  мнений респондентов и так далее), так и для обоснования следующих  маркетинговых решений⁷:

• Определение объёма продаж нового продукта в зависимости от его технического уровня, цены, конкурентоспособности, затрат на рекламу;
• Определение потенциальных возможностей рынка и изучение его характеристик иностранными фирмами-партнёрами;
• Анализ проблем сбыта продукции при экспортно-импортной деятельности;
• Анализ тенденций деловой активности;
• Сегментирование и ис<span class="List_0020Paragraph__Char"