Шпаргалка по "Аудиовизуальным СМИ"

Масова  аудиторія - це, як правило, аудиторія, охоплювана засобами масової інформації.

Характеристики  аудиторії не вичерпуються факторами  поведінки, що проявляються ззовні: вибором  того чи іншого джерела, того чи іншого матеріалу, тривалістю підписки на газету й користування телевізором. За зовнішньо  однаковою поведінкою стоять різні потреби, інтереси, очікування. З іншого боку, одні й ті ж потреби, інтереси, очікування по-різному проявляються у поведінці аудиторії.

Серед відносин аудиторії з іншими учасниками системи інформації можна  виділити відносини об'єктивні й суб'єктивні. До перших відносяться ті з них, які проявляють себе у вчинках, фактах поведінки людей: вибір джерела інформації, письмові та усні контакти з "видавцем", участь у конференціях читачів, слухачів, телеглядачів. До других - інтереси й думки, уявлення, вимоги й багато інших форм внутрішнього відношення аудиторії.

Усі групи приватних відносин, що розглядаються на рівні конкретного  дослідження, постають як система характеристик, що мають якісну й кількісну визначеність - як система якісних й кількісних показників. Поєднання однотипних показників можуть розглядатись як індекси (наприклад, інтерес до певної тематики може бути описаний через індекс, складений на основі ряду проявів - заявленого інтересу, лінії вибору джерела інформації й окремих повідомлень).

У конкретних соціологічних дослідженнях вивчаються як самі прояви відносин аудиторії  до ЗМІ, так і їх фактори. Ці фактори  різноманітні й лежать у самому суб'єкті відношення, що вивчаються, а також  у конкретно-історичній ситуації, в  якій є місце для відносин.

Для конкретного аналізу відношення аудиторії до масової інформації може бути представлена система рівнів відношень, що побудовані "по лінії  споживання", вибору масової інформації:

1. Місце у систему масової  інформації, вибір засобів (газети, журнали, радіо, телебачення), використання "побору" засобів.

2. Вибір джерел інформації у  рамках окремих засобів (центральні  або місцеві канали, окремі видання), використання "наборів" джерел.

3. Вибір окремих повідомлень  (матеріалів, передач) в об'ємі матеріалів, що постачаються даним джерелом інформації.

4. Виборче сприйняття (запам'ятовування, засвоєння, оцінка) матеріалу і  його частин.

5. Актуалізація інформації у  свідомості й поведінці споживача  інформації.

19. Споук-персона в  аудіовізуальних ЗМІ.

 

Споук-персона повинна уникати надмірно комерціалізувати поведінки. Не слід перестаратися в просуванні організації або продукту, інакше станція не піде на проведення наступного медіатури. Супутниковий медіатури безсумнівно, заощаджує час і покращує логістику організації, проте він недешевий.У США двогодинна робота студії з проведення супутникового медіатури коштує 10-20 тис. дол

Споукперсона – постійний ПР – представник організації для засобів масових інформацій. За винятком особливих випадків (кризові та інші переломні моменти компанії), коли як споукперсони виступає перша особа компанії, на посаду постійного ПР - представника висувають спеціально підготовленого співробітника, добре знайомого з "фокусами" репортерів та журналістів.

Не варто розглядати ЗМІ як сміттєзбірник. Чи не захаращувати ЗМІ непотрібними і не за адресою переданими матеріалами. Припустимо ви вирішили послати в газету інформацію такого змісту: всі співробітники фірми купили по 100 лотерейних квитків. Якщо ви знайшли в газеті відділ лотерейних квитків, то ця інформація буде передана за адресою, але що про вашу компанію подумають в газеті, неважко здогадатися.

Діліться, щоб  придбати більше довіри. Якщо ви вірите у власні сили, то нехай у ваші сили вірять і ваші союзники. Тобто, візьміть за правило ділитися ПР - інформацією зі споживачами, постачальниками, дистриб'юторами, власниками акцій, кредиторами та ін Хорошою демонстрацією тут служить приклад про те, як пропагував ідеї якості м'ясокомбінат, про який розказано вище.

 

 

20. Поняття та специфіка використання відео-ньюз-релізу в телевізійній журналістиці.

Відео-ньюз-реліз - це відео-новина, має тривалість 30-120 секунд. Він отримав поширення  з розвитком кабельного телебачення.Виробництво  відео-ньюз-релізів стало бізнесом в США, де створюється вже 10 таких фільмів щодня більше ніж 150 відео-компаніями.

 Відео-реліз  доцільний для компанії, що володіє  цікавою візуальної новиною. Кращі  відео-ньюз-релізи - містять новини, переривають звичний хід подій.Це  новини, які телерадіокомпанія хотіла  б показати сама. Своєчасні відеоісторії з гарним візуальним впливом доставляються по супутниковому зв'язку безпосередньо в кімнату новин телестудії.Знятий і невідредагований відеоматеріал (B-roll) супроводжується письмовій преамбулою-історією і звуковим супроводом, виконаним підходящим оратором. Телестанція потім сама компонує відео-історію з наданого матеріалу.

Компанія  може вважати за доцільне зробити  відео-ньюз-реліз у разі:

 • якщо  вона залучена у серйозні події  - прорив в медицині, науці чи  якась інша суспільно-значущої галузі національної економіки,

 • відео  допомагає відділенню новин створити  кращу історію, 

• історія може бути розказана менш ніж за дві  хвилини,

 • організація  може передати візуально незвичайний  матеріал, який телестанція не  може дати сама,

 • реліз  забезпечує фрагмент інтерв'ю,  недоступний самої телестанції. 

Ціна створення  відео-ньюз-релізу в США - від 5 до 100 тис.дол Прикладом вимушеного використання відео-ньюз-релізу стала компанія Pepsi-Cola. Вона витратила в 1993 році багато коштів для відео,спростовує звинувачення в ситуації псування продукту.

 

 Перед  тим як створити відео-реліз,компанія  повинна відповісти на питання: 

 • Чи потрібен  цей відео-реліз? 

• Як багато часу у нас є для його створення?

 • Як багато  часу ми повинні витратити, щоб зробити реліз ефективним?

 • Які  перешкоди повинні бути враховані  - погана погода, недоступність людей  для зйомки і т.д. 

 • Чи справді  відео - найкращий шлях повідомити  історію? 

 

 

 

21. Персональне телебачення,  як ефективний ПР-інструмент майбутнього.

 

Персональне телебачення Ц ефективний PR-інструмент майбутнього 

 Відбулася  презентація нового унікального  обладнання російської компанії  «Рікор холдинг». Вперше було  запропоновано за допомогою нової  телевізійної приставки кардинально  змінити ставлення до телебачення.Тепер не глядач підлаштовується під телевізор, а телевізор під глядача. Фактично це об'єднання переваг цифрового телебачення та комп'ютера, що дозволяє створювати власне мультимедійне простір і дивитися тільки те, що дійсно цікаво глядачеві у зручний для нього час.При цьому телеглядач з пасивного спостерігача перетворюється на повноцінного учасника процесу телемовлення.

Принцип роботи

Поява такого продукту, як персональне телебачення, за словами  розробників, цілком закономірно. Сьогодні існують десятки телеканалів різної тематики.Переглянути все цікаве, що йде по телевізору, стає неможливим. Функція персонального телебачення дозволяє створювати свого роду власний телеканал. Запис програм може вестися одночасно з декількох телеканалів 24 години на добу.

Спочатку система  пропонує ввести своє ім'я, стать, вік, передачі яких каналів хочеться дивитися (такі відомості можна запрограмувати на трьох чоловік).Індивідуальні  настройки зберігаються, і надалі досить просто вибрати своє ім'я  у списку користувачів, щоб система працювала відповідно до особистих переваг.Революційність технології в тому, що система починає збирати та аналізувати інформацію про те, що і коли людина дивиться, поступово підлаштовуючись під його особливості.Через деякий час система вже сама починає пропонувати глядачу програми, що відповідають його інтересам, причому з кожним разом все точніше і точніше.

Області застосування

Персональне телебачення  Ц це не просто домашній центр розваг. Сфери застосування персонального  телебачення безмежні.

Перед маркетинговими агентствами і соціологічними службами можуть відкритися нові можливості: адже з приходом персонального телебачення  можна значно швидше і дешевше  вивчати не тільки медіапредпочтенія, але й думка людей з будь-яких питань.При мінімальних витратах (досить витратити пару хвилин на набивання питання) можна отримати миттєвий відгук багатомільйонної телеаудиторії. Інформація з пульта конкретного користувача відразу потрапить в комп'ютер до редактора, запустившему питання.

Інтерактив

Ще одна особливість  персонального телебачення реальна інтерактивність. Більшість технологій вже відпрацьовано і з успіхом реалізується на телеканалі «Телевізійний Дамський Клуб» (ТДК) з аудиторією близько 30 мільйонів людей у Росії та країнах СНД. Наприклад, для того щоб проголосувати або задати питання ведучому зацікавила передачі досить буде набрати текст на клавіатурі (вона при цьому з'являється прямо на екрані телевізора), натиснути кнопку «Відправити» – і питання вже у редактора.Під час трансляції передачі можна дізнатися багато додаткових фактів про те, що відбувається в ефірі: біографію гостя, детальний опис товарів і послуг, рецепти страв, поради фахівців. Корисну інформацію можна зберегти в електронний блокнот.Безумовно, в такій системі передбачена можливість і для виходу в Інтернет: досить підключити мишку та клавіатуру.

 

22. Поняття  соціальної реклами.

Соціа́льна  рекла́ма – інформація будь-якого виду, розповсюджена в будь-якій формі, яка спрямована на досягнення суспільно корисних цілей, популяризацію загальнолюдських цінностей і розповсюдження якої не має на меті отримання матеріального прибутку.

Соціальна реклама – вид неприбуткової реклами, направленої на зміну моделей суспільної поведінки і залучення уваги до проблем соціуму.

Соціальна реклама – різновид соціального продукту (у США та Європі для позначення традиційно використовується термін PSA – public service announcement), істотно відрізняється від державної і політичної реклами.

Найчастіше замовниками  такої реклами виступають державні органи або некомерційні організації, а рекламні агентства і розповсюджувачі реклами у ряді випадків виготовляють і розміщують її на безвідплатній основі або за зниженими цінами.

Найбільш відомими прикладами такої реклами є кампанії по боротьбі з наркотиками, дотриманню правил дорожнього руху, пропаганда здорового способу життя, охорона навколишнього середовища та інші.

Соціальна реклама - це вид  некомерційної реклами, метою якої є зміна моделей суспільної поведінки  та звернення уваги населення  до проблем суспільства. У всьому світі соціальна реклама виявилась ефективним засобом підвищення інформованості про СНІД, сприяє економії енергії, боротьби з домашнім насиллям, або зменшує смертність на дорогах шляхом заохочення використання ременів безпеки.

Справді у світі багато національних урядів в число найбільших рекламодавців. Наприклад, уряд Великої Британії у 2007 році витратив стільки грошей на соціальну рекламу, що піднявся на друге місце в рейтингу рекламодавців (Advertising Age, 21 Annual Global Marketers report; Nielsen Media Research).

Комерційні  компанії також використовують соціальну  рекламу, щоб допомогти у вирішенні  соціальних проблем. Вони все частіше  усвідомлюють, що після продажу брендів  та ідей, реклама може бути використана, щоб показати, як ці компанії можуть допомогти змінити світ на краще.

Щороку ІТК  аналізує, якою є соціальна реклама  на українському телебаченні, які телеканали її транслюють, в якому обсязі, хто  є основними рекламодавцями, виробниками й т.д

 

23. Майбутнє 3-D телебачення.

Ще на початку року японська корпорація телерадіомовлення Nippon Hoso Kyokai (NHK) представила свою розробку - 3D-телебачення. Ноу-хау конструкторів полягає у використанні технології інтегрального зображення, що дозволяє одержати тривимірну картинку в 33 Мпікс щомиті.«Пікселі - це назва осередків, кожна з яких має певний колір. Саме з них і складається зображення на екрані. Тому чим більше сукупність пікселів, тим насиченішим кольору і чіткіше зображення », - розповів РБК daily кандидат технічних наук, доцент МАТИ ім.Ціолковського Володимир Кузькін.

В основі нового механізму лежать десятки тисяч  тонких лінз, розташованих в певному  порядку. Кожна така лінза сфокусована  на певному ракурсі, що знімає, а  надчутливий датчик зображення фіксує відображаються світлові промені.Потім отримане зображення аналізується і створюється тривимірна картинка. Подібну технологію в NHK намагалися накласти на формат HD, проте на виході виходило або велика розмите зображення, або чітка, але маленька картинка.Навіть спеціально створена камера для реальної тривимірної запису 3D HDTV з роздільною здатністю 410 тис. пікселів при частоті кадрів 59,9 Гц не змогла забезпечити високої якості зображення. Тоді японці вирішили відмовитися від бази HD і розробити більш потужний формат.Результатом цих пошуків і став проект Super Hi-Vision, який налаштований на передачу зображення з небувалим дозволом 7680x4320 крапок, що в 16 разів перевершує роздільну здатність апаратури класу Full HD (1920x1080).Наприклад, якщо формат HDTV дає кут розгортки 30 º з відстані 3 м, цифрове телебачення - 55 º з відстані від екрану 1,5 м, то нова технологія Super Hi-Vision всього в 75 см від екрана дозволяє побачити картинку, розгорнуту на 100 º.Значить, система HDTV здатна охопити всього третина картинки, що міститься на носії SHV. Таким чином, на одному екрані Super Hi-Vision може поміститися 16 картинок HDTV. «Перехід на нові цифрові системи розповсюдження телесигналу - це нагальна потреба сьогоднішнього дня.Процес впровадження йде зараз практично у всіх країнах світу, - розповів РБК daily доктор технічних наук, професор, генеральний директор науково-виробничої фірми НИИР-КОМ Віктор Дворкович. - Нинішня аналогова система мовлення вже несучасна.До того ж, крім кращої якості цифрове мовлення і більш економічно для мовників ».