Маркетинг в бібліотеці
Дипломная работа, 05 Ноября 2013, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
Актуальність теми. Сучасний етап бібліотечної справи в Україні має ряд особливостей, які позначили необхідність якісно нових підходів до проблем вдосконалення управління вітчизняними бібліотеками. Вступ світової спільноти в інформаційну еру, політичні та економічні реформації зумовили різкий стрибок у підвищенні темпів розвитку і складності зовнішнього середовища бібліотек. У зв'язку з цим сьогодні потрібна більша різноманітність управлінських систем, їх потенційна гнучкість, здатність швидко пристосовуватися як до зовнішніх, так і внутрішніх змін.
Вложенные файлы: 1 файл
ДИПЛОМ.doc
— 300.50 Кб (Скачать файл)C. 12-14.
- Управление библиотекой: учеб.-практ. пособие / А. С. Аверьянов,
А. Н.Ванеев, В. Г. Горев. — Спб.: Профессия, 2002 – 320 с.
- Филиппова Н. Е. Библиография и маркетинг / Н. Е. Филиппова // Библиография. — 2007. — № 6. — С. 48-50.
- Штукарева С. В. Маркетинг и фандрейзинг в системе управления библиотекой. / С. В. Штукарева // Науч. и техн. б-ки. — 2003. — № 4. —
С. 67–77.
Додаток А
СХЕМА МАРКЕТИНГОВОЇ КОНЦЕПЦІЇ
Додаток Б
КЛАСИФІКАЦІЯ ПОСЛУГ І.К.ДЖЕРЕЛІЄВСЬКОЇ ТА І.М.КАФАФОВА
Додаток В
ЗАЛЕЖНІСТЬ ВИДІВ МАРКЕТИНГУ ВІД ПОПИТУ
Попит |
Вид маркетингу |
Завдання маркетингу |
Негативний |
Конверсійний |
Проаналізувати, чому ринок зазнає неприязнь до товару і чи можна за допомогою комплексу маркетингу змінити це відношення |
Відсутність попиту |
Стимулюючий |
Відшукати засоби ув’язки властивих товару вигід (І рівень товару) з природними потребами та інтересами споживача |
Прихований (потенційний) |
Розвиваючий |
Оцінити величину потенційного ринку і створити ефективні товари і послуги |
Падаючий |
Ремаркетинг |
Виявити причини падіння попиту і переробити комплекс маркетингу |
Нерегулярний |
Синхро-маркетинг |
Відшукати засоби подолання коливань попиту за допомогою гнучких цін, стимулювання, відшукання нових застосувань товару в період спаду попиту |
Повноцінний |
Підтримуючий |
Нагадуюча реклама, підвищення якості товару і рівня обслуговування |
Надмірний |
Демаркетинг |
Зменшити рівень попиту через ціни, припинення рекламної кампанії |
Нераціональний |
Протидіючий |
Переконати відмовитись від покупки через розповсюдження інформації, підвищення цін, обмеження доступу |